标志设计

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           包装设计中经常涉及到商标标志设计,商标标志的美观对于整个包装起到非常重要的作用,有些简约风格的包装,商标或标志就是亮点,很多产品名称同时就是商标,所以商标标志应该是产品特性的综合表征,对消费者而言,它代表了品质与价值的保证。对企业而言,使企业产品和竞争产品有所区隔。
1. 标志设计应遵循的原则

  一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧,同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。下面是一些标志设计中应遵循的原则,希望对大家有些帮助。

  ●图形必须简单

  过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中应尽量采用简单的图形。
         ●醒目易识别
       细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但如果应用到标志设计中,观看起来会显得不清晰,尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。例如下面两个标志,同时应用到汽车上,左图汽车上的标志显然没有右图汽车上的标志醒目。
         ●适应各种尺寸
        标志设计要考虑可行性,应顾及到标志不同场合的应用效果。比如放大或缩小后的视觉效果等。
          ●立意要明确
       设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。例如下面两张示例中,就很好的传达出了各自的业务特征。
         ●构思需巧妙独特
      标志力求深刻巧妙、新颖独特。
2. 标志设计的方法
2.1.图形标志

  图形标志是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志。如何制作出独特的图案标志呢?下面有几种方法供大家参考。

  ●复制法

  我们可以通过复制单一图形,使其达到新的视觉效果。
●删除法

  有时,过于完整的图案会给人一种呆滞感。我们可以运用删除法,有意的删除图形的部分内容,使标志不仅具有变化性同时还给人留下较深刻的印象。
●拼贴法

  标志中采用一个元素会使标志看起来比较单调。这时,我们不妨运用多个元素拼贴的方法,从而产生新的图案效果。
●抽象概括法

  抽象概括法是指从现实的事物开始,采用简化、提炼、概括、夸张等方法对其加以抽象变形,使之艺术化。例如下图中,以桃花为创作基础,并加以概括抽象,最后形成标志图形。
2.2.文字标志

  文字标志是用中文、外文或数字以及常用符号加以装饰变化而成的。这里,我们以中文文字标志为例,给大家总结了几种方法:

  ●连接法

  连接法是指结合字体特征,将笔画相连接的形式。这种方法加强了文字标志的整体统一性。
●简化法

  简化法是指根据字体特点,合理地简化字体部分的笔画。这种方法使标志给人更多的想象空间,但有时会影响识别性。
●象征法

  象征法是指将字体的笔画进行象征性演变的方法,这种方法使标志更加形象。
●演变法

  结合字体特征,改变字体笔画的表现特征,以取得新的视觉效果的一种方法。
●印章法

  印章法是指采用中国传统印章为底纹或元素的方法。这种方法使标志给人一种悠久的历史感。
●书法法

  书法法是指把中国书法融入标志设计中的一种方法。这种方法突出了民族性,同时给人一种很强的文化气息。
 2.3.复合标志

  复合标志是指图形、文字进行变化组合而形成的标志。这类标志形象生动,意思明确,被广大公众广泛接受。如何使图案和文字更巧妙的结合在一起,下面给大家归纳了几种方法:

  ●相互遮盖法

  单独字符和图形相互遮盖,形成一个简单又有艺术感的标志。
注意:相互遮盖法是在图形和文字互不影响信息传达的前提下的遮盖。
●两者并列法

  当图形和文字不能互相遮盖时,我们可以采用两者并列法。两者并列法可分为以下两种形式:

  大图形,小文字。这种形式突出了图案的表现力。
大文字,小图形。这种形式更强调了文字所传达的信息。
 ●两者穿插法

  两者穿插法是指图形中有文字,文字中有图形。这种方法使文字和图形很好的融合在一起,使标志更加具有趣味性。3. 标志的特点

  一个成功的标志,不仅要按一定的科学方法进行思考设计,还应具备以下方面的特点:

  ●独特性

  独特性是标志的基本特点。只有当标志具有独特的个性和强烈的视觉冲击力时,才可以在众多标志中脱颖而出,给人留下深刻印象。
●显著性

  显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置都是要引起人们注意。例如可口可乐公司的标志,运用强烈而醒目的色彩,具有很强的显著性。
●艺术性

  标志作为一种图形化的语言,必须具有艺术性,从而给人视觉美感。
 ●准确性

  标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。使大众在看到标志后能很快联想到相关企业或产品。
●国际性

  随着经济的发展,企业必然要走向国际化,那么标志也必然会具有国际性的特点。标志设计中既需借西方美学之形,又要利于本土文化之意。
 

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